×

選車網用戶登錄

換一換

第三方登錄:

手機繼續看
當前位置:首頁 > 資訊 > 行業資訊

新紅旗扛起“文化營銷”大旗

2019-12-18 9:42:00 選車網 黑白 收藏

導語:在文化自信和文化崛起的大背景下,無論從國家層面還是普羅大眾,對于文化的傳播都越來越重視,因此,任何品牌想要做好營銷無外乎八個字:內容為王,文化至上。誰把品牌文化講得最好,誰與文化結合的最好,誰就能走進人心。

深厚傳統文化底蘊鑄就品牌基石

對于任何一個高端汽車品牌來說,卓越的產品是固然重要,但比產品更難的是品牌的塑造,而品牌塑造的背后,離不開文化的根基,文化讓品牌成為一種信仰,文化讓品牌經久不衰,文化的厚度決定著品牌的內涵、高度和價值。

對于國人而言,紅旗不僅是可以代表中國形象的高端汽車品牌,更是一種深深的情懷和神圣的記憶。對紅旗品牌而言,從來不缺少厚重的歷史積淀和濃濃的人文情懷。這個與新中國共同成長起來的汽車品牌,所要背負和承載的使命與責任,是在行業之外的人難以想象的。

今年,正值新中國成立70周年,新紅旗品牌在一開年便與故宮達成戰略合作,隨后在9月份隆重舉辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”,雙方攜手為祖國獻上了一份傳承傳統文化的壽禮。一個民族瑰寶、一個國之重器,兩個擁有超強人氣的大IP,首度合作便迅速刷屏各大媒體平臺和社交網絡。用年輕人的話說,“這對CP恐怕是中華傳統文化和中國工業最佳的代言了!

新紅旗扛起“文化營銷”大旗

3月,新紅旗又與俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品原創音樂劇場《真愛·梁!,并已于11月開啟全國巡演。紅旗以聯合出品方的身份,傾力參與到作品的創作過程中,重塑經典,表達對經典文化和創新發展的尊重與致敬,并推動新紅旗年輕化的品牌形象落地,在樹立汽車品牌建設新典范的同時,進一步弘揚中華優秀傳統文化,助力文化自信建設。

新紅旗扛起“文化營銷”大旗

實際上,這兩個“跨界合作”只是新紅旗品牌在今年推動傳統文化項目中的兩個經典案例,其它包括與新華社合作、亮相春晚等品牌動作,也都取得了很好的社會反響?梢,無論時代如何變遷,行業如何轉型,紅旗所傳遞出品牌文化始終與中國的傳統文化緊密地結合在一起。通過傳承與創新的方式,將新紅旗品牌深厚的文化底蘊與傳統文化相結合,書寫出新紅旗的精彩時刻。

注入時尚潮流文化 與次世代建立心靈鏈接

在汽車進入新四化時代之后,如何與“次世代”有效溝通,讀懂年輕人內心的訴求成為幾乎是所有品牌研究的必修課。但真正能夠將年輕人喜愛的潮流文化、時尚文化與汽車產品結合得相得益彰的品牌并不多。誰都沒有想到是,反而被有60余年歷史的紅旗品牌玩出了彩。

去年年底,新紅旗與李寧的一次聯名合作徹底點燃了潮流圈,同時也拉開了新紅旗向時尚界進發的大幕!爸袊圃臁边@四個字,不僅被印在設計時髦的T恤衫、運動服上,更通過社交網絡的傳播,印在了年輕人的心里。原來,紅旗也可以很潮!

進入2019年之后,新紅旗品牌趁熱打鐵,在時尚潮流圈里合作不斷,掀起了一輪又一輪的輿論熱點。不僅如此,在體育、影視、互聯網等多個年輕人熱衷的跨界領域,通過破圈營銷形成多個IP,實現“1+1>2”的傳播效果;通過短視頻、小程序、H5、漫畫等玩味十足的載體,讓新紅旗品牌的內容以最貼近用戶、最受大眾喜愛的形式傳播出去。

新紅旗扛起“文化營銷”大旗

在首屆紅旗嘉年華活動中,現場通過紅旗經典車文化巡禮和新高尚美學藝術展等十多項主題活動,讓公眾真正感受到了新紅旗品牌對于傳播汽車文化的熱忱,同時也將新紅旗品牌堅持創新、敢于超越的品牌精神詮釋得淋漓盡致,而這也恰恰與次世代年輕人的生活態度,行事風格形成天然的共鳴。

這一年,新紅旗品牌在時尚、體育、社交等領域展開跨界營銷,以“次世代”最喜愛的方式傳播品牌價值、品牌理念,以“次世代”最熟悉的語言與他們對話,與他們建立起牢固的心靈鏈接,讓他們真正感受到更年輕、更活力四射、魅力無窮的新紅旗品牌。

立足精英文化 將中國新高尚品牌推向全球

西方社會評論家列維斯認為,精英文化是以受教育程度或文化素質較高的少數知識分子或文化人為受眾,旨在表達他們的審美趣味、價值判斷和社會責任的文化。在中國,精英文化則代表了這個時代中,能夠不斷傳遞前鋒思想和正能量的文化傾向。

實際上,伴隨著我國整個市場經濟向“消費升級”轉型,普通大眾的文化需求也向精英文化逐漸傾斜,公眾對于高品質的生活更加向往、對高雅的品德更加注重、對精致且富有藝術感的產品更加青睞。在物質滿足的基礎上,更加追求精神世界的升華。

自2018年1月8日新紅旗宣布,將打造“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”目標之后,新紅旗就一直竭力滿足當下中國消費者對于生活和出行更高層次的需求。目前來看,新紅旗不僅是中國豪華汽車品牌的代表,其“中國式新高尚精致主義”理念,也是新時代下成長起來的精英文化的延展。

今年的第52屆消費類電子產品展覽會上(簡稱CES展),新紅旗品牌攜全新紅旗“旗境” 智能艙首次亮相,便驚艷全場。新紅旗品牌經過一年多的奮斗,新品牌戰略逐步落地。參加CES展,不僅僅是“刷存在感”,更是對“走出去”國家戰略的呼應,也符合新紅旗進一步擴大國際影響力的戰略目標。

9月,新紅旗品牌攜紅旗S9和紅旗E115兩款重磅車型首次登陸法蘭克福車展,在海外市場全面展現品牌建設成果、智能科技和生態布局,這是中國品牌向世界展現中國品牌魅力的重要時刻,彰顯了中國品牌自信和產品實力,開創了新紅旗品牌發展的新局面。

新紅旗扛起“文化營銷”大旗

國際布局方面,從新品牌戰略開啟“三國五地”的全球研發布局,新紅旗品牌國際化布局堅實有力。通過持續的品牌創新動作刷新品牌形象,新紅旗品牌聲量及美譽度在全球范圍內大幅提升,品牌塑造進階到新的高度。

短短一年多時間內,新紅旗在全新的品牌戰略指引下,不僅在品牌塑造與產品研發等多個方面取得不凡的成績,在全球范圍內也樹立起超越任何歷史時期的品牌地位,新高尚品牌形象享譽世界。

結語:

“品牌”是符號,是對物質化的產品、品質、工藝的抽象和聯想,更深層次的則是在物化表征之上的文化內涵,品牌的文化內涵決定著品牌的價值。在產品同質化、品牌同質化的汽車行業只靠傳統的功能營銷和情感營銷,已經很難與消費者產生共鳴,消費者內心深處對“文化內容”的渴求超越任何時期。這一年,我們看到,新紅旗扛起中國汽車品牌“文化營銷”的大旗,將傳統文化、精英文化、大眾文化、流行文化等共融共贏,為品牌注入更多時代的元素,成功樹立起新紅旗的新主張、新定位、新夢想。

<< 上一頁1下一頁>> 本頁閱讀全文
按鍵盤上的"← →"鍵也能翻頁
關鍵詞: 紅旗 紅旗汽車
責任編輯: yaojia
網友評論文明上網 理性發言
全部評論()
981捕鱼游戏官网 今日广西快乐双彩开奖结果 山东体彩十一选五手机版 浙江六加一开奖结果查询 微信北京28开奖骗局 pk10精准计划软件手机 牛大人配资 3d试机号后推荐号码 上海天天彩选4开奖结果查询开奖结果 幸运农场中了七个号多少钱 南方轴承股票最新公