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以創新營銷打開通路 北京現代新千萬征途啟程

2020-1-2 13:03:00 選車網 收藏

今年下半年,一場顛覆感官的性能科技盛宴,先后在全國十一座城市陸續上演,而原本熱鬧繁華的省會大中城市,在這場活動開展之際萬人空巷。為何一場科技盛宴能夠吸引全城市民的目光?究竟是什么樣的魅力才能引得人們交口稱贊?

原來,這是北京現代大型體驗式營銷活動“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日,自8月10日首站互動開起來,到目前已經歷史4個月,先后在西安、石家莊、杭州、太原、北京、重慶、長沙、鄭州、濟南、南京、南寧等城市,上演了一場速度與激情的大戲,用智能科技開啟汽車嘉年華派對的全新體驗。

“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型體驗式營銷活動,是北京現代針對高性能、高智能科技打造的用戶聚會活動,在這里,用戶可親身感受北京現代產品及前瞻科技的獨特魅力,以貼合年輕人和粉絲集群的創新體驗式營銷,在產品銷售中為企業貢獻增長點的同時,依托創新營銷活動的內容,吸引越來越多的人們關注。

以營銷為突破點北京現代發力新千萬時代

今年,是北京現代邁向新千萬時代的起始年,同樣也是北京現代技術品牌的元年。在這一重要里程碑式戰略年中,北京現代提出了“新產品、新技術、新體驗”的“SMART+”品牌發展戰略思路,旨在通過加快新品推出速度、全球領先新技術應用、強化用戶產品及技術體驗,全面強化及提升北京現代技術品牌形象。

對此,北京現代在今年強化了各產品的營銷創新形式,沉浸式、全景化的營銷活動,從品牌和產品兩個維度相繼展開。

在品牌營銷方面,北京現代在今年展開了“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動,它集新車展示、性能表演、車型試駕、現場銷售、跨界集市、親子互動等活動內容于一身,讓消費者近距離感受北京現代技術實力,深度試駕最新車型,通過體驗式、互動式的營銷方式,在消費者面前樹立北京現代技術領先的品牌形象,帶動新車銷售。

在產品層面,年初,北京現代旗艦級SUV第四代勝達問世,對這一款面向家庭用戶推出的產品,北京現代針對性打造了家庭式體驗營銷活動,讓消費者可以在場景化全面體驗新產品的魅力。10月,面向年輕用戶推出的新一代ix25問世,作為一款青春行動派SUV,北京現代針對性打造了多項貼合年輕人喜好及生活方式的體驗式營銷活動,構建起了與年輕用戶溝通的橋梁。年末,北京現代首款漫威超級英雄IP量產車昂希諾鋼鐵俠版問世,針對這一擁有龐大粉絲數的限量版車型,北京現代為其打造了集線上線下整體化的粉絲體驗式營銷活動,集合粉絲圈層,傳遞昂希諾鋼鐵俠版的獨特產品魅力。

親身感知 全景體驗式營銷構建溝通橋梁

其中,作為貫穿北京現代全年營銷計劃的大戲,用戶在“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動現場,不僅可以欣賞到媲美好萊塢大片拍攝現場的震撼感,更能夠親身體驗雙車飛躍,飛檐走壁、單邊超車等驚險刺激的特技飛車表演。此外,在一飽眼福之后,觀眾更可以親身體驗三車同步180度的瞬間掉頭,感受心跳加速、腎上腺素飆升的刺激感。

“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動的展開,是北京現代首次以嘉年華派對形式展開的營銷活動,不同于傳統營銷帶來的枯燥與乏味,在這場科技盛宴的派對中,北京現代希望能夠讓消費者近距離感受北京現代的技術實力,以最直觀、最具互動性、最有趣味性的體驗形式,傳遞北京現代的技術內涵。

17年堅持創新營銷 與千萬用戶同行

一直以來,北京現代致力于和用戶共同成長,17年來深刻把握用戶需求,不斷革新營銷形式,為用戶帶來產品的獨特體驗。在文化領域中,北京現代先后開展“北京現代班”校企合作項目、獨家冠名贊助《劇院魅影》英文版音樂劇,通過文化營銷實現品牌形象的全面提升;在體育領域中,除連續9年贊助北京馬拉松賽事外,北京現代還是世界杯、中國之隊、CTCC等全球A級賽事的贊助商,通過這些充滿生機與活力的體育運動,和年輕用戶一起擁抱陽光生活方式。

站在千萬用戶的新起點,為了進一步提升“千萬+”品牌標簽,未來的北京現代依舊將會堅持創新營銷活動,與用戶時刻保持溝通,更加注重新生代人群的用戶體驗,積極地將用戶需求與營銷工作聯系起來,從不同角度密切關注消費者在駕駛過程中遇到的痛點,通過不斷開展、優化互動式、場景化的營銷活動,強化消費者對北京現代技術品牌形象的認知。

新千萬的征途上,北京現代將以技術為底色,以營銷為畫筆,以品牌價值提升為愿景,描繪未來北京現代的新藍圖,為改善中國消費者的出行,創造全新價值。

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責任編輯: yaojia
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